기획연구소 플랜업
Since 2002, 안녕하세요. 기획연구소 플랜업(www.planup.com)입니다. 강의문의 02-3142-9367 / webmaster@planup.co.kr
"기획연구소 플랜업"
8614
-
[비공개] 한국전기초자의 구조조정 성공 사례
한국전기초자의 구조조정 사례는 사업 매각이나 인력 감축 없는 새로운 구조조정 모델을 보여주었음. CEO의 개혁 리더십, 노사의 위기 공유가 한국전기초자 구조조정의 핵심 성공요인이었음. [핵심포인트] 한국전기초자의 구조조정 전략구조조정 실행 프로그램구조조정의 성과 [개요] 외형적으로 세계 4위의 브라운관 생산 기업이었던 한국전기초자는 시장여건 악화, 재고 누적, 높은 불량률로 인하여 경쟁력이 크게 떨어졌음. 1996년 세계 브라운관 시장에서.... [출처:플랜업]추천 -
[비공개] 고속도로관리공단의 고객만족 경영 전략 사례
고속도로관리공단의 고객의 만족을 극대화 하기 위한 적극적인 혁신의 노력은 일반기업 뿐만 아니라 공기업에게도 좋은 사례가 될 것이다. [핵심포인트] 고속도로관리공단의 고객만족 경영 추진 배경고속도로관리공단의 고객만족 프로그램고객만족 프로그램의 성과 [개요] 고속도로관리공단은 정부의 공기업 민영화정책에 맞추어 다양한 고객의 요구(needs)에 부응하는고속도로 종합전문서비스회사로 거듭나기 위해.... [출처:플랜업]추천 -
[비공개] 프랑스 국영은행의 민영화 성공 사례
프랑스의 국영은행인 소시에테 제네럴 은행의 사례는 긍정적인 평가를 받으면서 기타 은행 및 다른 분야의 민영화에도 큰 영향을 주게 됨. [핵심포인트] 소시에테 제네랄 은행의 민영화 전략소시에테 제네랄 은행의 민영화 배경소시에테 제네랄 은행의 민영화 성과 [개요] 소시에테 제네랄 은행은 1946년 드골 정부의 국유화 정책에 의하여 국유은행으로 출범하였음. 프랑스의 금융기관은 국책은행으로서의 전통이 깊은 탓에.... [출처:플랜업]추천 -
[비공개] 기획서에서 자주 보이는 기획모델링개발기법 5가지
기획의 분석과 전개는 마케팅과 같이 일련의 방법론에 의해서 진행된다. 여기서 말하는 방법론이란 기획 입안이라는 목표를 달성하기 위해서 각 단계별 작업 단계와 절차를 논리적으로 정리해 놓은 것을 의미한다. [핵심포인트] 기획모델링 개발 기법의 필요성 산업거시환경 분석(PEST분석) 포지셔닝 메트릭스 분석 제품, 서비스 라이프 사이트 분석 BCG분석 SWOT분석 [개요] ............... 기획 전개에 있어서 자신이 제안하려는 내용을 어떻게 효과적으로 분석하고 정리하여 기획서를 받아보는 사람으로 하여금 기획내용의 논리적인 전개를 이해시키는 것이 매우.......추천 -
[비공개] 이미지를 기획하면 고객이 찾아온다
당신 기업의 제품과 서비스가 세상에서 하나 밖에 없고 모두가 이것을 원한다면 상관없겠지만 일반적으로 당신의 제품과 서비스와 유사하거나 똑같은 것은 최소한 한 개나 두 개 이상의 경쟁 기업에서 이미 제공하고 있을 것이다. 그러면 어떻게 그들과의 경쟁에서 당신 기업을 눈에 띄게 할 수 있겠는가? 제품과 서비스를 경쟁사와는 다르게 다시 바꿔야 하는가? [핵심포인트] 현 시장환경과 차별화 브랜드의 차별화 스타벅스 브랜드 예시 차별화 이미지 [개요] ............... 진정한 차별화는 아무리 당신 경쟁사가 노력을 해도 그리 쉽게 이룰 .......추천 -
추천
-
[비공개] 하프프라자의 역발상 마케팅 실패 사례
출범 4개월 만에 방문자 수 기준으로 인터넷 쇼핑몰 중 8위, 5개월 만에 직원 수 320명, 회원 수 25만 명, 하루 방문자수 최고 22만 명 규모로 업계 화제로 등장했다. [핵심포인트] 하프프라자의 역발상 실패 전략 [개요] 인터넷 쇼핑몰 하프플라자닷컴은 모든 상품을 시중가 절반에 판매한다는 광고와 함께 화려하게 등장..... [출처:플랜업]추천 -
[비공개] Heinz의 가사용품 시장 진출 실패 사례
하인즈는 본래의 제품을 약간 변화시킴으로써 식품 제조업체라는 원래의 브랜드 이미지에 손상을 입게 되었다. [핵심포인트] 하인즈의 가사용품 시장 진출 배경가사용품 시장 진출 전략광고 & 홍보 전략하인즈의 실패 원인하인즈 실패 사례의 시사점 [개요] 하인즈가 식초를 이용한 제품을 출시한 것은 어찌 보면 매우 논리적인 일이었다. 이미 식초를 만들고 있었는데, 강도를 더욱 강하게 하여 새로운 제품을 만들기는.... [출처:플랜업]추천 -
[비공개] 하이트 맥주 브랜드 재활성화 전략 사례
브랜드 이미지의 노후화 문제가 발생했을 때에는 브랜드이미지의 개선작업을 위한 브랜드 리뉴얼 전략이 요구된다. 브랜드 리뉴얼 전략은 브랜드 아이덴티티의 구성 요소들 중 하나 이상을 수정, 변경함으로써 노후화된 이미지를 개선하거나 새로운 이미지를 부가적으로 창출하기 위한 전략이다. [핵심포인트] 맥주 시장의 포지셔닝 맵하이트 맥주의 브랜드 리뉴얼 전략브랜드 리뉴얼의 성과 [개요] 맥주는 세대들간에 조금 차이가 있다고 보아진다. 아주 젊은 사람들은 어떤 맥주를 좋아하고 여성들 특히, 주부들은 어떤 맥주를 좋아하고 젊.......추천 -
[비공개] 무엇이 브랜드를 차별화 시키는가?
James F. Donius의 브랜드 에쿼티 보고서를 보면 많은 선도 브랜드들을 차별화 시키는 요소를 파악하기 위해 다음과 같은 제품군에서 그 제품군 사용자의 브랜드 인식조사를 실시한 결과 내용을 확인할 수 있다. [핵심포인트] 선도 브랜드를 차별화 시키는 요소에 대한 연구 브랜드 지각공간 [개요] ................ 연구조사를 실행한 연구원들은 이러한 결과를 ‘자산 계층구조’가 ‘진입비용’의 근거로서 경제적, 기능적 측면 그리고 핵심적인 브랜드 선택 차별화 요소로서의 문화적, 사회적, 심리학적 측면과 함께 ....................... &.......추천
1510개
1063983개
718683개
