①면접관의 생각을 앞질러라=면접관은 면접대상자를 떨어뜨리기 위해 그 약점을 파고드는 능구렁이다. 이러저리 다양한 방법으로 쿡쿡 찔러보는 데, 여기에 동요하면 안 된다. 겸손하고 정확하게 표현하되 솔직한 감정적 응대는 삼가라. 이 때 필요한 것이 분명한 생각 체계, 가치관이다. 인성이 잘 갖추어진 면접자일수록 면접관의 생각을 뛰어넘어 자신의 올바른 가치관을 피력할 수 있다.②면접관과 협상해라=면접관은 협상 테이블에 나온 협상대상자임을 인식하라. 면접관은 면접자를 통해 자신의 기업 홍보를 원한다. 기업의 인상과 이미지를 최대한 효과적으로 전달되도록 노력한다. 따라서 면접자인 당신이 칼자루를 쥐고 있음을 마음 깊.......

세계 최초로 소개된 네모난 껌, 치클렛 껌은 시장 출시와 함께 획기적인 돌풍을 일으켰고 오랜 시간 동안 사랑을 받아왔다. 시장의 성공적인 진출과 함께 미국에서의 성공을 기반으로 치클렛껌을 생산하는 기업은 인도에도 치클렛 시장을 수출하여 미국과 마찬가지로 돌풍을 일으키며 성공할 수 있으리라 믿었다. [핵심포인트] 치클렛 껌의 탄생배경 치클렛 껌의 인도시장 진출배경 치클렛 껌의 특징 인도시장에서의 문제점 치클렛 껌의 문제해결방안 치클렛 껌 크리에티브 치클렛 껌의 인도시장 진출결과 및 시사점 [개요] ............... 먼저 떠오르는.......

많은 라인에서 다양한 차를 생산한 크라이슬러는 제품의 종류는 많았으나 무엇이나 이렇다 할 주력 자동차 브랜드가 없게 되었고 특정한 주력 브랜드 없이 막대한 고정비를 부담하게 되어 점차 시장 점유율은 곤두박질되어갔다. [핵심포인트] 위기에 빠진 크라이슬러 – 아이아코카 크라이슬러를 살려라 아이아코카의 긴급처방 : 좁고 깊게 생각하라 아이아코카 마케팅 결과 아아아코카 사례 시사점 [개요] ................ 다양한 라인에서 다양한 자동차 모델을 개발한 크라이슬러는 막대한 고정비로 인하여 점차 회사의 재무상태.......

오늘날 전세계적으로 하루에 약 4백만 개 이상의 와퍼가 1,400만 명 이상의 버거킹 매니아들에게 사랑 받고 있는 이유는 과연 무엇일까? [핵심포인트] 버거킹의 탄생 배경 및 기본이념 버거킹의 차별화 마케팅 방안 버거킹의 다양한 광고 크리에이티브 국내 버거킹 매출액 추이 / 세계 버거킹 매출액 추이 바이럴 마케팅(viral marketing) [개요] ............... 버거킹은 자동화 시스템에 의해 일률적으로 생산되는 햄버거라는 맥도널드의 약점을 정확히 집어내어 100% 쇠고기를 불 위에서 직접 굽는 불꽃석쇠구이 (Flame- broiled)방식으로 맛.......

제품 포트폴리오 분석은 자사가 보유하고 있는 제품 및 서비스를 파악하여 자사의 현 서비스의 문제점 또는 핵심역량, 향후 발전 방향성 등을 설정하는데 도움을 준다. 특히, 기획서 작성에 있어서 제품 포트폴리오 분석 기법을 사용하면 자사의 문제점 및 향후 제품 개발 방향을 쉽게 유추할 수 있을 뿐만 아니라 기업의 내부 현황을 한 눈에 볼 수 있어 매우 유용하게 사용할 수 있는 분석 기법이다. [핵심포인트] 제품 포트폴리오 분석 4단계 [개요] ..........이 단계에서는 경쟁사 혹은 시장을 비교할 때 산업통계 자료 등 각종 통계 자료 데이트를 활용하.......

최근 국내 많은 기업들의 경영모토로 널리 쓰이는 용어가 있다. 바로 ‘혁신경영’이라는 말이다. 혁신이라는 말은 한자 뜻 그대로 풀이하면 가죽’혁’에 새로울 ‘신’으로 가죽을 새롭게 만드는 작업을 의미한다. 상상해보라. 사람으로 치면 예전의 살을 깎아내어 새로운 살로 변화하기 위해서 얼마나 심한 고통을 참아야 할지를 … [핵심포인트] 수직적 사고와 수평적 사고의 의미 수직적 사고에서 수평적 사고로의 전환 수평적 사고의 사례 수평적 인간의 미래 [개요] .................. 노키아의 경우에는 사고의 발상을 더욱 확대하기 위해 수직적 조직체계.......

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소비자의 성향에 부응하고 매출을 증대시켜 시장점유율을 높이기 위해 코닥은 최초의 절약형 브랜드인 Funtime과 새로운 프리미엄 브랜드인 Royal Gold를 출시함으로써 자사의 브랜드 포트폴리오를 쇄신하기로 결정했다. [핵심포인트] 코닥의 1988년과 1990년 시장점유율 변화 펀타임과 코닥칼라골드의 개발배경 펀타임과 코닥칼라골드의 경쟁전략 펀타임과 코닥칼라 샘플 펀타임과 코닥칼라의 브랜드 확장 결과 브랜드 확장과 전략 [개요] ............... 기업들이 브랜드를 확장하는 이유는 첫째, 브랜드 제품이 성능과 이미지를 통해 .......