네이버-다음, 검색광고 경쟁 새국면 [제휴마케팅 전문대행사 프로그레스미디어] 검색광고를 둘러싼 국내 포털간 주도권 다툼이 새로운 국면에 돌입했다. 국내 2위 포털인 다음은 검색광고 대행사인 오버추어와 계약을 맺고 판키우기를 선언했고 네이버도 자체 검색광고 비중을 넓히며 지분 확대를 선언했다. 지난해 국내 검색광고 시장은 약 8천225억원이었으며, 올해의 경우 이보다 1천억원 이상 더 커진 약 9천623억원으로 예상된다. ▲ 온라인 광고 시장. SA는 `검색광고`, DA는 `디스플레이광고`. [자료=인터넷마케팅협회] .......

네이버, '검색탭' 광고 한다 [네이버광고대행사 프로그레스미디어] 네이버가 '검색탭' 형식의 새 광고 상품을 선보였다. 네이버를 운영하는 NHN(대표 김상헌)은 '클릭초이스 검색탭' 광고를 9월 14일부터 시작중에 있으며 광고주 사이에서도 인기가 좋은 검색 광고 서비스이다. '검색탭' 광고는 네이버가 자체 모집한 '클릭초이스' 광고의 노출 영역을 기존의 사이트에서 별도의 검색탭으로 확장한 것이다. 클릭초이스의 기존 노출 영역은 초기 검색 화면까지였는데 화면 오른쪽 상단에 탭을 따로 만들어 광고를 추가로 노출해 주는 것이다. .......

구글, 온라인 광고 장악에 `올인' [클릭초이스 전문대행사 프로그레스미디어] 미국의 검색 엔진 구글이 온라인 광고 전문업체들을 잇따라 인수하며 광고 시장 장악에 박차를 가하고 있다. 24일 AP통신 등에 따르면 구글은 지난 23일 미국 실리콘밸리 지역의 온라인 디스플레이 광고(배너 이미지 광고) 전문업체인 `테라슨트'(TERACENT)를 인수하기로 결정했다. 미 실리콘밸리 지역내 산마테오에 위치한 테라슨트는 창업한 지 3년된 광고 전문업체로 구글은 테라슨트 인수를 통해 고객사의 주문과 기호에 맞춘 디스플레이 광고 제작에 더욱 주력한다는 계획이다........

지상파 DMB 에드팟 (adpot) 효과 톡톡 [온라인광고 오버추어 09년 8월 통합전체 신규매출 1위 프로그레스미디어] 지난 10월 지상파DMB 광고 매출이 사상 최고 매출인 15억 원을 돌파하는 등 지상파DMB가 본격적인 광고매체로 부상하고 있다. 지난 10월 지상파DMB 광고 매출은 15억3천2백만 원을 기록하는 등 2006년 3월 개국 이래 사상 최고의 매출을 달성했다. 현재 추세대로라면 올해 지상파DMB 연간 광고매출은 지난해보다 약 35% 이상 증가한 120억원을 상회할 전망이다. 이같은 지상파DMB 매출 성장은 DMB 단말기 2천만대 보급과 지난 9월 오픈한 온라인 판매시스템 '애드팟(adpo.......

마케팅 구루가 설파하는 인생 철학 [마케팅, 명쾌함으로 승부하라] 1980년 ‘포지셔닝’을 내놓으며 마케팅 업계에 일대 센세이션을 일으킨 이후, 잭 트라우트는 여러 권의 책을 펴내면서도 일관되게‘명쾌함(obvious)’을 마케팅의 제1원칙으로 내세우고 있다. 최근 나온 그의 신작 ‘마케팅, 명쾌함으로 승부하라(In Search of the Obvious)’도 예외는 아니다. 지금 한참 광고계에서 유행하는 인터넷도, 바이럴도, 브랜디드 엔터테인먼트도 ‘해결방안’은 아니라면 서, 그는 ‘1등’이 되는 것이 가장 좋다고 잘라 말한다. ‘돈이 뒷받침되지 않은 아이디어는 아무 가치가 없다.’는.......

한국광고계, 2009 칸느광고제에서 은상 2개, 동상 2개 거둬 [온라인광고 오버추어 09년 8월 통합전체 신규매출 1위 프로그레스미디어] 광고회사 크리에이티비아(Creativia)의 심장건강 캠페인 ‘심장의 소리가 들리나요(Listen)’가 제56회 칸느광고제 프로모션 부문에서 ‘공익’ 부문 은상과 ‘미디어 이용-이벤트 및 현장 마케팅’ 부문 동상을 수상했다. 또 클리오 금상, 뉴욕페스티벌 대상 등을 수상한 한국계 광고회사 빅앤트 인터내셔널의 ‘뿌린 대로 거두리라’편이 아웃도어 부문 은상을, 제일기획의 니콘 카메라 광고 ‘센서리 라이트 박스(Sensory Light Box)’는 미디어 .......

급성장 인터넷 … e범죄도 기승 [키워드광고 09년 8월 통합전체 신규매출 1위 프로그레스미디어] 배너광고ㆍ키워드 검색 순위 조작등 불법 횡행 e산업 규모비해 관련법 없어 업체들‘속수무책’ 얼마전 A기업의 광고 담당자는 이상한 프로그램을 발견했다. 해당프로그램을 다운로드받아 컴퓨터에 설치하면, 각종 인터넷사이트에서 기존 배너광고 위에 새로운 광고가 보여진다는 내용이었다. 인터넷포털에 광고를 실시 중인 A기업으로서는 황당한 일이었다. 예산을 들여 집행한 자사 광고 대신 엉뚱한 광고가 보였기 때문. 몇몇 업체가 무작위로 배포한 광고조작프.......

인터넷몰 외국인 '북적' [키워드광고 09년 8월 통합전체 신규매출 1위 프로그레스미디어] 원화 약세 바람을 타고 우리나라 인터넷쇼핑몰을 클릭하는 외국인이 급증하고 있다.지난해 하반기부터 한국에 관광와서 넷북 등 전자제품을 사가는 외국인이 늘더니 최근에는 한국 사이트에 직접 제품 구매를 의뢰하는 외국인도 부쩍 늘어났다. 특히 일본인이 디지털카메라·카메라렌즈 등 고가의 전자제품 구매를 해당 사이트에 의뢰하는 사례도 늘고 있다. 중국과 일본은 빠르면 2∼3일 안에 배송이 가능하고, 해외배송비 등을 감안해도 원화 약세 효과가 훨씬 크기 때문이다.지난 22일 기.......