누군가 그랬다. 인생은 날씨 같은 것이라고. 쨍쨍한 햇살 같은 날이 있었다면 거센 바람에 흔들리는 날도 있기 마련. 많고 많은 하루 중 오늘은 내 생각만큼 되지 않았던, 흔들림 가득한 하루를 보낸 이들에게. 포카리스웨트가 위로를 전한다. “두고 봐, 빛날 거야” Q1. 오늘 넌 어땠니? A. “오늘 넌 어땠니?” - 이 말을 건네며 광고는 시작된다. ‘그러게, 난 오늘 어땠을까’라며 오늘 나의 하루를 돌아보게 하는 말. 말하는 데 2초도 채 걸리지 않는 이 문장으로, 순식간에 영상 너머의 시청자를 브랜드의 이야기 속으로 끌어당긴다. Q2. 마시는 모습은 단 1초뿐인 음료 광고? A. 이 광고에서 음료를 마시는 모습은 단 1초. 그 외의 시간.......

한 평생 남이었던 사람들이 하나의 부부가 되는 것.

2023 미떼 캠페인이 시작되었다. Q1. 미떼의 지고지순-한 휴머니즘

‘가족이 된다는 것은 서로 다른 문명이 부딪히고 이해하는 과정들의 반복이다’ 라는 메시지로 많은 분들의 공감대를 자아냈던 KCC건설 스위첸 광고 ‘문명의 충돌’편을 기억하시나요? 부부가 된다는 것이 평생을 따로 살아온 거대한 두 문명의 충돌이라면 부모가 된다는 것은 자녀라는 새로운 문명의 출현으로 빚어지는 충돌과 화합이라 할 수 있습니다. 그리고 이런 시간들이 쌓여 가족이라는 집을 더욱 견고하게 만들어 갈것입니다. 부부에서 부모라는 새로운 인생의 챕터를 이어가고 있는 많은 이들에게 작지만 힘이 되길 바라며, 세상의 모든 부모님을 응원합니다. 출처: 스위첸 Q1. 세상에서 가장 튼튼한 집은? A. 1편은 결혼 이후 두 사.......

광고를 소개하다 23년 9월 23일 공개된 LG의 ‘담대하게 웃으며 뛰어들어 보세요’라는 광고이다. 해당 광고는 광고계의 거장 니콜라이 퓰시가 연출했다. LG는 올해 4월부터 브랜드 리인벤트를 위해 브랜드 심벌, 로고, 캐릭터 등을 새롭게 선보이고 있었고 해당 광고가 리인벤트를 위한 LG의 노력의 방점이라고 할 수 있다. 광고를 관통하다 그래서 광고가 전하고자 하는 메시지가 뭔데? 광고는 스케이드 보드를 타며 질주하는 중년의 남성을 오랫동안 비춘다. 해당 광고가 전하고자 하는 메시지는 무조건적인 희망과 긍정의 메시지는 아닌 듯하다. 여러 도전을 마주하고 때로는 지치고 고단한게 삶이다. 불안정하게 스케이드보드를 타는 중년의.......

모든 오늘을 파랑해 기존에 해오던 포카리스웨트 광고와 달라진 점이 있다면? 포카리스웨트는 1987년부터 2021년까지 약 30년 동안 파란 바다의 배경에 청순한 여자 연예인을 모델로 하는 광고들 집행해왔는데, 이러한 광고는 여성을 상품화하고 교환과 구매의 대상으로 고착화하는 데에 일조했다. 그런데 2022년부터 포카리스웨트는 변화하기 시작했다. 라는 슬로건 아래 수많은 별들 중 가장 뜨거운 빛을 뿜어내는 파란 별의 이미지에서 포카리스웨트와 함께 땀 흘리며 꾸밈없었던 청춘의 열정을 녹여냈다. 30년 동안 당연시하게 여겨졌던 광고의 들을 깨고, '여성의 청순함' 이 아닌 '젊은 청춘.......

세상을 좀 더 멋진 곳으로 만드는 작은 것들을 위한, 구글 플레이의 응원 Q1. 유명인이 등장하지 않는 광고 누구나 아는 유명한 스타 대신 꿈의 조각들을 모아가는 수많은 작은 것들을 조명하는 이 광고, 너를 믿고 플레이 광고는 늘 화려한 것을 다룬다. 브랜드가 넘쳐나는 시대. 대중의 뇌리 속 브랜드를 각인시키기 위해 너도나도 가장 멋지고 빛나는 것을 내세운다. 그러나 구글 플레이의 광고는 다른 것을 말한다. '사실 세상을 좀 더 멋진 곳으로 만드는 건, 수많은 작은 것들이지' 이 카피를 처음 봤을 땐, 구글 플레이가 세상을 바라보는 방식을 알 수 있었다. 작은 가능성들이 모여, 몇 번의 시도가 모여 더 나은 내일이 만들.......

아빠 T야??!? 그래 넌 좀 더 공부를 했어야지, 그래도 아빤 무조건 100점 맞는 이상한 MBTI..