콜라보레이션 (Collaboration) 요즘 콜라보레이션이 마케팅의 주목을 받으며 이슈를 만들고 있습니다. 브랜드간 경쟁력을 유기적으로 결합해 시너지 효과를 발휘하기 위함입니다. 서로의 경쟁력과 핵심역량을 바탕으로 시너지 효과를 창출할 수 있는 콜라보레이션. 그리고 이러한 신선한 시도는 소비자들의 반응도 뜨겁게 만들어 줍니다. 기획에 들어갈 때 부터 이슈가 되며 소비자들의 기대감을 자극하는 것입니다. 요즘은 패션 브랜드에서 콜라보레이션 마케팅을 적극 활용하고 있습니다. -H&M 전세계적 SPA 브랜드인 H&M은 마르니, 소니아 리키엘, 메종 마틴 마르지엘라, 지방시 등 쟁쟁한 명품 브랜드와 콜라보레이션 작업을 통해 자.......

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키워드 광고란 이용자가 해당 키워드를 검색했을 때 혹은 해당 키워드와 연관성이 높은 콘텐츠 페이지를 방문했을 때 노출되는 것입니다. 관심 있는 이용자에게만 노출이 되기 때문에 타 광고 대비 효율적으로 적용할 수 있는 광고입니다. 광고주가 잼재 고객이 네이버의 검색창에 키워드를 입력했을 때 광고주의 사이트를 보여줍니다. 광고주가 사업아이템과 관련된 다양한 키워드에 광고를 등록하면 수 많은 잠재 고객에게 홍보할 수 있습니다. 키워드 광고의 특징은 1. 정확한 타겟팅 & 높은 효율성 입니다. 키워드 광고는 불특정 다수를 대상으로 광고를 노출하는 것이 아닌 광고주의 사이트와 관련된 특정 검색어에 관심이 있는 사용자.......

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PPL이란 Product Placement의 약자로 특정 상품을 방송 매체 속에 의도적이고 자연스럽게 노출시켜 광고 효과를 노리는 광고 전략을 말합니다. 1980년대에 본격적으로 등장한 PPL 광고가 최근에는 책, 영화, 연극, 뮤직비디오, 컴퓨터 게임, 인터넷 사이트 등 장르를 불문하고 도입되고 있습니다. 특히 영화나 드라마의 경우, 지방자치단체와 협력 관계를 맺어 지역 자체를 PPL 광고에 활용하기도 합니다. 하지만 이렇게 활용되는 PPL은 득과 실이 있습니다. 요즘 드라마에서 무분별한 PPL의 사용으로 논란이 되는 부분이 있는데요. 바로 그겨울, 바람이 분다 라는 드라마에서 논란이 되었습니다. SBS 측은 "SBS 2013년 2월 13일 등에 방송된 '그.......

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오늘은 버스정류장을 이용한 기발한 광고를 보도록 하겠습니다. 이렇게 버스정류장을 이용한 광고는 BTL 광고 입니다. BTL 광고란 Below The Line의 약자로 옥외광고, DM, PPL 등이 포함됩니다. 이를 통해 매스미디어를 통한 천편일률적인 방법보다 크리에이티브한 방법으로 소비자들에게 메시지를 전달할 수 있게 됩니다. BTL은 소비자들로 하여금 직접 체험할 수 있는 부분들을 추가함으로써 흥미유발에도 더없이 좋은 광고 기법입니다. 특히 해외에서 많이 이용하는 버스정류장의 변신을 보시겠습니다. 이케아의 광고입니다. 인테리어 소품, 가구 등으로 세계적으로 유명한 이케아는 버스정류장을 홈인테리어로 꾸미면서 그들의 감각을 시각적.......

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