"제목없음"
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[비공개] 브랜드의 종류
브랜드의 종류는 그 구분 기준에 따라 다양하게 구분해 볼 수 있는데, 구체적인 내용은 다음과 같다. (1) 브랜드 계층 구조에 따른 종류 파쿠아(1992년)라는 전문학자는 브랜드간의 수직적인 관계를 다음과 같이 분류하였다. 기업브랜드(Corporate Brand), 패밀리브랜드(Family Brand), 개별브랜드(Individual Brand), 브랜드수식어(Brand Modifier)의 4단계가 그것이다. 이 중 기업 브랜드와 패밀리 브랜드를 활용한 전략을 통합 브랜드(integrating brand) 전략이라 하고, 개별 브랜드와 브랜드 수식어를 활용한 전략을 차별 브랜드(different brand) 전략이라고 한다. 이에 대한 예는 다음에 잘 소개되어 있다. 기업 브랜드 (corporate brand).......추천 -
[비공개] 마케팅의 정의 - AMA(2004년)
absolute; mso-special-format: bullet">• "Marketing is an organization function and a set of processes for creating, communicating and delivering value to customers and for managing customer relationship in ways that the organization and it's stakeholders." absolute; mso-special-format: bullet">§마케팅은 마케팅은 조직적인 기능이며 조직과 이해관계자에게 혜택을 주는 방법으로 고객에게 가치를 창조하고, 커뮤니케이션하고, 전달하기 위한 일련의 과정이며, 고객관계를 관리하는 조직의 기능이며 일련의 과정이다. absolute; mso-special-format: bullet">•추천
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